Sukses Rebranding Oncom Jadi Panganan Supermarket

Empat orang mahasiswa dari Sekolah Bisnis dan Manajemen (SBM) ITB sukses me-rebranding panganan lokal Jawa Barat dengan kemasan unik dan nilai tambah yang tidak biasa. ‘The Ontjom’ yang terdiri dari Meidina Amarsa (Mei), Fadhila Hasna (Dhila), Yonathan Godjali (Nathan), dan Jihan Syifania (Jihan) ini sukses membawakan citra baru dari merk ‘Ontjom Bu Hj. Neneng’.

Dengan bentuk kemasan yang tidak biasa, yaitu berbentuk kontak kardus dengan pola ventilasi berupa batik ‘kawung’ dan logo khas ‘Ontjom Bu Hj. Neneng’ dan tagline ‘Baturan Sadaya Kadaharan’ di tengahnya, ‘The Ontjom’ berhasil menembus pasar supermarket yang belum pernah dijamah pengrajin-pengrajin oncom lainnya.

Berawal dari Tugas Kuliah

Disatukan dalam kelompok tugas Emotional Branding, mereka berempat mendapatkan misi untuk mengubah oncom menjadi populer seperti zamannya lagu ‘Oncom Bandung’ dulu. Mulai dari observasi ke pasar-pasar tradisional, sampailah empat mahasiswa tingkat akhir ini di rumah Pak Amas dan Bu Neneng di Jalan Kopo.

“Mulanya kami sangat meraba-raba, karena wilayah Kopo itu luas dan kami hanya mendapatkan satu nama, dan itu pun bukan Pak Amas, melainkan Pak Samha saat itu.” kata Nathan sambil tertawa kecil.

“Kita bingung awalnya, gimana caranya rebranding produk barang mentah seperti oncom, bukannya keripik oncom atau sambal oncom misalnya. Tapi kalau tahu yang punya brand saja bisa sukses, oncom juga bisa dong!” jelas Jihan dengan semangat.

“Dhila optimis, dengan bikin packaging yang bagus, pasti orang-orang bakal penasaran sama oncom yang didalamnya. Selama ini mungkin orang-orang gak begitu perhatian dengan oncom karena memang gak tahu, tapi kalau kita kupas hal-hal yang menarik seperti kandungan gizi dan berbagai macam makanan olahannya, orang bisa tertarik kembali untuk membeli.” jelas Dhila, yang merupakan desainer kemasan unik Ontjom Bu Hj. Neneng.

‘Baturan Sadaya Kadaharan’

“Oncom itu representasi tatar Pasundan banget. Berbagai makanan Sunda memakai oncom sebagai pelengkap. Misi kami adalah mengembalikan kembali oncom di atas piring orang-orang. Da oncom mah baturan sadaya kadaharan, mun teu aya eta, teu ngeunah. (Karena oncom sahabat semua makanan, kalau gak ada oncom, gak enak.)” terang Mei yang menggagas ide ‘Baturan Sadaya Kadaharan’ ini.

Ontjom Bu Hj. Neneng memiliki website resmi yang memuat resep-resep pilihan oncom dan hal-hal unik tentang makanan Sunda dan khasiat oncom itu sendiri. Sesuai dengan misi mereka untuk mempopulerkan oncom kembali menjadi makanan pelengkap sajian Sunda, website Ontjom Bu Hj. Neneng ini menjadi sumber informasi terlengkap tentang oncom dan resep olahannya.

“Sekarang kalau orang browsing tentang oncom, pasti yang keluar pertama websitenya ‘Ontjom Bu Neneng’ jadi sekarang informasi tentang oncom bisa ditemukan mudah dimana-mana.” kata Dhila sang creative director.

Selain itu, penerapan cross communication strategy sebagai alat utama untuk memasarkan Ontjom juga sangat berperan banyak untuk mempopulerkan oncom. Endorsing beberapa selebritas online adalah salah satu caranya.

Makanan Supermarket

Berkat kesuksesan proses rebranding keempat mahasiswa ini, Ontjom Bu Neneng kini dapat ditemui di berbagai supermarket di Kota Bandung. Dengan kemasan yang unik, Ontjom Bu Neneng dapat menarik perhatian orang-orang di supermarket untuk mencari tahu dan membelinya. Selanjutnya, setelah membeli oncom tersebut, mereka dapat mengolahnya menjadi berbagai makanan lezat dengan menengok website resmi Ontjom Bu Neneng.

“Kami berharap, orang Jawa Barat gak hanya mulai banyak makan oncom lagi, tapi juga banyak mengonsumsi berbagai panganan tradisional yang seharusnya sudah mulai merambah pasar menengah atas seperti supermarket dan pasar impor.” terang Mei bersemangat.

#ontjom #hjneneng #rebranding #oncom